Изменения в маркировке товаров на маркетплейсах: что нужно знать продавцам в 2026 году

Что произошло

В середине мая 2026 года тема маркировки товаров на маркетплейсах оказалась в центре внимания сразу нескольких профильных изданий. «Калуга Астрал» опубликовал материал под заголовком «Маркировка на маркетплейсах: новые правила, сроки и требования». «Бухгалтерия.ру» включил маркировку товаров в свой еженедельный обзор новостей за период с 12 по 15 мая 2026 года. Параллельно Sostav.ru затронул тему маркетинга доверия и новых правил репутации в контексте изменений на платформах.

Эти публикации свидетельствуют о том, что изменения в требованиях к маркировке стали заметным событием для профессионального сообщества. Когда несколько изданий, ориентированных на бухгалтеров, предпринимателей и маркететологов, одновременно поднимают одну тему — это обычно означает, что на горизонте появляются конкретные нормативные или технологические изменения, требующие реакции бизнеса.

Система маркировки товаров «Честный ЗНАК» в России существует с 2019 года и постепенно расширяет перечень подконтрольных товарных групп. Маркировка на маркетплейсах — это отдельная область, где требования к продавцам формируются как на уровне законодательства (обязательная маркировка определённых категорий товаров), так и на уровне внутренних политик самих торговых площадок (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и другие). Каждое обновление правил маркировки затрагивает десятки тысяч предпринимателей, работающих через маркетплейсы.

Важно понимать контекст: маркировка товаров на маркетплейсах находится на пересечении двух систем регулирования. С одной стороны, государство через закон о маркировке устанавливает обязательные требования к определённым товарным группам — лекарствам, обуви, табачной продукции, одежде, парфюмерии и многим другим категориям. С другой стороны, маркетплейсы как операторы eCommerce устанавливают собственные технические требования к тому, как товар должен быть промаркирован, какая информация должна быть предоставлена, и каким образом происходит сверка данных.

Новые правила, упомянутые в источниках, предположительно касаются каких-то конкретных изменений в одном из этих двух уровней регулирования или в обоих. Точные формулировки изменений и конкретные сроки в доступных фрагментах публикаций не раскрыты, однако сам факт того, что тема стала актуальной в профессиональной прессе в мае 2026 года, является сигналом к действию.

Для читателя важно понимать: если вы продаёте или планируете продавать товары через маркетплейсы, изменения в правилах маркировки могут повлиять на ваш бизнес напрямую. Невыполнение требований влечёт за собой штрафы, приостановку продаж и удаление карточек товаров. А штрафы за отсутствие маркировки на товарах, подлежащих обязательной идентификации, могут исчисляться десятками и сотнями тысяч рублей.

Почему это важно

Тема маркировки товаров на маркетплейсах затрагивает как минимум три группы читателей:

Для действующих продавцов на маркетплейсах. Если вы уже торгуете через Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет или другие площадки, новые правила маркировки могут потребовать от вас обновления процессов. Это может касаться порядка нанесения кодов маркировки, способов передачи данных в систему «Честный ЗНАК», сроков вывода на продажу промаркированных товаров или взаимодействия с поставщиками относительно предоставления маркированной продукции. Любой из этих аспектов требует проверки и, возможно, корректировки ваших текущих бизнес-процессов.

Для тех, кто планирует выход на маркетплейсы. Если вы только рассматриваете возможность продажи товаров через торговые площадки, понимание текущих требований к маркировке является обязательным элементом предстартовой подготовки. Незнание правил маркировки не освобождает от ответственности, а новые правила могут существенно изменить порог входа на маркетплейс по уровню подготовки и финансовым затратам.

Для потребителей. Маркировка товаров — это, в конечном счёте, инструмент защиты потребителя. Через систему маркировки покупатель может проверить подлинность и легальность товара. Изменения в правилах маркировки на маркетплейсах могут означать, что проверка подлинности товаров станет более доступной или, наоборот, что какие-то категории товаров на время окажутся без должного контроля. Потребителю стоит знать, что маркированные товары на маркетплейсах должны быть безопаснее и гарантированно легальными.

С практической точки зрения, новые правила маркировки обычно затрагивают несколько аспектов работы предпринимателя:

• Стоимость маркировки. Получение и нанесение кодов маркировки требует определённых затрат. Если правила меняются, это может повлиять на себестоимость товаров.

• Логистика. Маркировка влияет на то, как товар проходит через склад маркетплейса, как происходит приёмка и как контролируется наличие маркировки.

• Взаимодействие с поставщиками. Если поставщик не предоставил промаркированный товар, а ответственность за маркировку лежит на продавце, возникает необходимость договариваться о маркировке до отправки на маркетплейс.

• Штрафы и санкции. Нарушение требований маркировки может привести к штрафам, штрафам от маркетплейса (удаление карточек, блокировка кабинета) и административным штрафам от контролирующих органов.

Что проверить сейчас

Чтобы понять, как новые правила маркировки повлияют на ваш бизнес или покупки, выполните следующие проверки:

1. Определите, входят ли ваши товары в перечень маркируемых. Перечень товарных групп, подлежащих обязательной маркировке, регулярно расширяется. Проверьте на актуальную дату, требует ли ваша продукция кодов маркировки. Обратите внимание, что перечень маркируемых товаров определяется не маркетплейсом, а государством — через постановления правительства и приказы отраслевых министерств.

2. Проверьте актуальные сроки. Для каждой товарной группы установлены переходные периоды. Убедитесь, что вы знаете точные сроки, к которым ваши товары должны быть промаркированы. Нарушение сроков маркировки приравнивается к отсутствию маркировки и влечёт за собой штрафы.

3. Уточните требования конкретного маркетплейса. Даже если государственные требования к маркировке не изменились, маркетплейс может обновить свои внутренние требования. Проверьте актуальные условия работы с маркировкой в личном кабинете продавца на каждой площадке, где вы торгуете или планируете торговать.

4. Проверьте статус вашего подключения к «Честному ЗНАКу». Убедитесь, что ваша учётная запись в системе маркировки активна, все настройки корректны, а подписка на услугу актуальна. Периодически возникают технические сбои или изменения в порядке подключения, о которых продавцы могут не узнать своевременно.

5. Оцените запас маркированных товаров. Если вы работаете с маркируемыми товарами, проверьте, какое количество на складе уже промаркировано, а какое требует маркировки. Убедитесь, что процесс маркировки не создаёт узких мест в вашей логистике.

6. Свяжитесь с поставщиками. Уточните у поставщиков, предоставляют ли они товар с нанесённой маркировкой или маркировка является вашей ответственностью. Если поставщик должен маркировать товар, убедитесь, что он знаком с актуальными требованиями.

7. Проверьте наличие штатного специалиста или подрядчика. Маркировка товаров требует определённых технических навыков и понимания процесса. Если в вашей команде нет специалиста, ответственного за маркировку, возможно, стоит рассмотреть возможность привлечения подрядчика или автоматизации процесса.

8. Продумайте учётную политику. Маркировка товаров может влиять на ваш учёт, отчётность и взаимодействие с налоговой. Убедитесь, что ваша бухгалтерия учитывает маркированные товары отдельно, если это требуется, и что все операции с кодами маркировки отражены в вашей учётной системе.

Что можно сделать

Конкретные шаги, которые можно предпринять прямо сейчас:

Если вы продавец на маркетплейсе:

• Зайдите в личный кабинет продавца и найдите раздел, посвящённый маркировке. Обычно маркетплейсы выносят важные изменения в отдельные уведомления или баннеры.

• Проверьте, не поступали ли от маркетплейса уведомления о новых требованиях к маркировке. Периодически такие уведомления попадают в спам или откладываются — нелишним будет проверить архив уведомлений.

• Если вы торгуете через несколько площадок, сверьте требования каждой из них: они могут различаться, даже если базовое законодательство едино.

• Подпишитесь на официальные рассылки от маркетплейсов и от системы «Честный ЗНАК» — это позволит узнавать об изменениях вовремя.

Если вы только планируете выход на маркетплейсы:

• Изучите перечень маркируемых товаров и определите, требует ли ваша продукция маркировки. Это первое, что нужно сделать до начала продаж.

• Рассчитайте стоимость маркировки для ваших товаров. Это может существенно повлиять на себестоимость и, соответственно, на цену продажи.

• Найдите поставщика, который предоставит товар с нанесённой маркировкой, или оцените возможность маркировки собственными силами.

• Убедитесь, что ваш бюджет на запуск продаж на маркетплейсе учитывает все затраты, связанные с маркировкой.

Если вы потребитель:

• Знайте, что маркированные товары более безопасны и гарантированно легальны. При покупке на маркетплейсе обращайте внимание на наличие информации о маркировке в карточке товара.

• Научитесь проверять маркировку товаров через приложение «Честный ЗНАК» или «Честный знак» — это позволит убедиться в подлинности товара после покупки.

• Если товар, подлежащий обязательной маркировке, продаётся без маркировки — это повод для беспокойства: возможно, товар ввезён нелегально или не прошёл необходимый контроль качества.

Где есть неопределённость

При всей важности темы маркировки товаров на маркетплейсах, в текущем потоке информации есть существенные пробелы, которые необходимо учитывать:

Точные формулировки новых правил. Источники указывают на существование «новых правил, сроков и требований», однако конкретные формулировки этих изменений в доступных фрагментах публикаций не раскрыты. Это означает, что для получения полной и точной информации необходимо обращаться к первоисточникам и официальным документам.

Сроки вступления в силу. Несмотря на то что заголовки публикаций указывают на актуальность темы в мае 2026 года, конкретные сроки вступления изменений в силу в доступных данных не указаны. Это критически важная информация для бизнеса, поскольку сроки определяют, когда именно необходимо привести свою работу в соответствие с новыми требованиями.

Сфера действия изменений. Непонятно, распространяются ли новые правила на все маркируемые товары или только на определённые категории. Это принципиальный вопрос, поскольку ответ на него определяет, кого именно затронут изменения.

Влияние на конкретные маркетплейсы. Неясно, касаются ли изменения какого-то одного маркетплейса, всех площадок одновременно или только тех, кто работает с определёнными товарными группами. Требования маркетплейсов могут различаться, даже если базовое законодательство едино.

Механизм проверки. Неизвестно, как именно будет происходить контроль соблюдения новых правил: автоматически через систему «Честный ЗНАК», выборочно при приёмке товаров на складе маркетплейса или в рамках плановых проверок контролирующими органами.

Возможные исключения или переходные периоды. Для новых правил обычно предусмотрены переходные периоды или исключения для определённых категорий продавцов (малый бизнес, субъекты МСП, индивидуальные предприниматели). Наличие и условия таких исключений в доступных данных не уточняются.

Все эти неопределённости подчёркивают необходимость самостоятельной проверки информации из официальных источников. Профильные издания — хороший ориентир для понимания направления изменений, но для принятия конкретных бизнес-решений необходимы точные данные из первых рук.